标志设计的定位原则

      红底白字、字形飘逸的可口可乐与造型简洁、充满动感的“李宁牌”标志，均能给观者一个积极向上，热情奔放，充满活力的感受，而“大众”汽车与“中国银行”的标志则给人一种稳重大方、实力雄厚的印象，不同标志所具备不同的感染力并不是偶然的，而是设计者有意识地通过标志这一媒介物在传递某种信息。也就是说每一款标志的开发部有着某种“思想”依据。这一思想的确立，在设计中就叫做设计定位。定位决定了设计作品所要表达的概念与传递的信息，定位不准确，会导致信息传达的错误，没有定位我们更是无从下手，无法展开设计工作。因此，定位是设计的前提，也是标志设计至关重要的一个环节。
    “定位”的字面定义即是“确定位置”，定位的确立是一个从“概念”到“表达”的开发决策过程，标志设计过程中的“定位”工作，是为了更有效地发挥标志的信息传递与识别功能。标志是一个企业或活动用以识别的图形符号，识别性即是个性、差异性，一个人的人格魅力离不开他的人生观、价值观，正是因为这些观念的不同才构成了丰富多彩的大千世界。企业个性的原动力则是企业的价值观(企业理念与企业文化)。一个人的价值观左右着他在整个生活实践过程中的理想与行为规范。一个企业的价值观则决定了企业的战略目标、经营策略、内部管理、对外发布等个性表现。不同的价值观念构成了不同的企业文化与企业理念。
    个性是相对于共性而言的，强调个性特征即意味着摈弃共性的东西，这就涉及到一个取舍的问题，倘若不会“舍弃”，就无法得到真正意义上的差异。个性不是单一的概念，而是一个由众多因素构成的综合表现，对于标志这一独特的艺术形式来说，我们无法将所有因素进行罗列，所以标志创作也就存在着“取”与“舍”的抉择。构成个性的诸多因素中，根据表达的需要，仍然会有主次之分。例如：
    日本乳制品企业“小岩井乳业”的标志是一幅风景秀丽、恬静祥和的农庄图案，而原材料，加工技术手段，产品特征，企业的历史，企业文化，企业理念等都是企业可以用以识别的个性因素，但通过设计机构和企业的市场调研与分析，确立了将信息传达的重点定位在传统，绿色，天然上，摒弃了所有的诸如现代技术手段，企业理念等其他个性因素，满足了消费者对食品的绿色，天然的追求。通过标志图形的表述，大大加强了企业的亲和力和消费者对企业的信赖度。
    “同仁堂”是我国药界的知名品牌，企业优化改革后新形象的开发依旧是以沿用多年的牌匾“同仁堂”为标志展开的，这样可以强调企业文化的传承性，突出了企业的历史。